균일가 생활용품점 아성다이소가 점포 수 확대를 넘어 개별 매장의 면적까지 키우는 양면 확장 국면에 들어섰다. 15일 아성다이소 발표를 토대로, 차분히 현황과 원인, 전망을 짚어본다.
현황: 출점 확대와 대형화가 동시에 진행 중이다
국내 다이소 매장 수는 2020년 1339개에서 2021년 1390개, 2022년 1442개, 2023년 1519개, 2024년 1576개로 꾸준히 늘었고 2025년에는 약 1600개 수준에 이른다. 2020년 대비 5년 만에 약 260개, 19% 이상 증가한 규모이며 연평균 50개 안팎이 추가됐다.
주목할 지점은 점포 수에 그치지 않는다는 데 있다. 전국 매장을 면적순으로 나열한 상위 10곳은 모두 700평 이상이며, 1·2위는 800평대, 나머지 8곳은 700평대다.
- 1위: 이마트의왕점(2024년 개점, 면적 기준 최대)
- 2위: 평택고덕브리티시점(2024년)
- 3·4위: 홈플러스상봉점, 롯데마트김해점
- 5·6위: 평택중앙로점, 롯데마트고양점(2025년)
- 7위: 속초본점(2018년 개점, 상위 10곳 중 유일하게 최근 3년 이전 점포)
- 8위: 하나로마트 부산 화명점(2025년)
- 9위: 이마트화성봉담점(2026년)
- 10위: 이마트동구미점(2025년)
개점 연도로 보면 2024년 4곳, 2025년 4곳, 2026년 1곳으로, 상위 10곳 중 9곳이 2024년 이후 문을 열었다. 최근의 대형점 출점 흐름이 뚜렷하다는 의미다. 대형 매장으로 인식되던 스타필드빌리지 파주운정점조차 500여 평으로 전국 면적 순위 20위권 밖에 위치한다. 이보다 넓은 다이소가 전국에 적어도 20곳 이상 존재한다는 뜻이다.
원인: 접근성과 체류시간을 함께 노린 양면 전략
대형화 흐름의 원인은 단일하지 않다. 다이소는 한편으로 촘촘한 출점으로 소비자 접점을 넓히고, 다른 한편으로 대형 점포에서 상품 구색(취급 품목의 폭)과 수량을 확대하고 있다.
매장 수를 늘려 접근성을 높이는 동시에, 대형 매장에서는 상품 종류와 수량을 확대해 고객 체류시간과 구매 범위를 함께 넓히는 구조다.
여기서 체류시간이란 한 고객이 매장에 머무는 시간을 뜻하며, 일반적으로 길어질수록 객단가와 충동 구매 가능성이 함께 올라간다. 즉 단순한 출점 경쟁을 넘어, 한 매장에서의 구매 밀도를 끌어올리려는 의도가 면적 확대에 반영돼 있다고 해석된다.
전망: 대형점 비중 확대 흐름이 이어질 가능성
전망의 근거는 면적 순위 데이터 자체에 있다. 상위 10곳 중 9곳이 최근 3년 내 점포라는 사실은, 신규 출점의 무게중심이 대형점 쪽으로 이동하고 있음을 보여주는 지표다. 과거 개점 점포(속초본점, 2018년)가 상위권에 한 곳만 남아 있다는 점도 같은 방향을 가리킨다.
다만 뉴스에 제시된 정보는 면적 순위와 매장 수 추이에 한정된다. 매출·수익성 수치나 향후 출점 계획은 명시돼 있지 않으므로, 대형화가 실적으로 이어지는지는 추가 데이터로 확인할 필요가 있다.
실무 관점의 시사점
- 상권 분석가라면 700평 이상 대형 다이소의 입지가 이마트·롯데마트·홈플러스 등 대형마트 인접지에 집중되는 패턴에 주목할 만하다. 상위 9곳의 점포명이 이를 시사한다.
- 유통 실무자라면 면적 순위 20위권 밖의 스타필드점 사례처럼, '체감 대형'과 '실측 면적'의 간극을 점포 설계 기준으로 재검토해 볼 수 있다.
결론
다이소는 5년간 매장 수를 약 19% 늘리는 동시에 상위 10곳 중 9곳을 2024년 이후 개점하는 방식으로 점포 대형화를 가속하고 있다. 출점으로 접근성을, 대형화로 체류시간과 구매 범위를 키우는 양면 전략이 핵심이다.
독자가 바로 실행할 다음 단계는 다음과 같다.
- 관심 상권의 다이소 신규 점포 면적을 700평 기준으로 점검해 대형점 진입 여부를 확인한다.
- 대형마트 인접 입지 패턴을 자기 분석 대상 지역에 대입해 향후 출점 후보지를 가늠한다.
- 매출·체류시간 등 후속 지표가 공개되면 면적 확대가 실적으로 연결되는지 검증한다.