핵심 수치와 배경
2026년 7월 7일 티오더가 리센느와 브랜드 파트너십을 체결했다. 주요 수치는 다음과 같다.
- 티오더 전국 누적 매장 태블릿: 35만대
- 리센느 구성: 5인조 다국적 걸그룹
- 리센느 데뷔: 2024년
리센느의 현황: 밈과 역주행으로 인지도 확산
리센느는 2024년 데뷔 이후 유튜브에서 확산한 '거제 야호' 밈으로 알려지기 시작했다. 대표곡 'LOVE ATTACK'(러브 어택)의 음원 차트 역주행으로도 주목받고 있으며, 7월 8일에는 카라의 히트곡 '프리티 걸'(Pretty Girl)을 재해석한 싱글을 공개한다. 신인 그룹이 IT 기업과 공식 협업에 나서는 것은 이번이 처음이다.
협업 구조: 35만대 태블릿을 광고 매체로 활용
양사의 협업 내용은 다음과 같이 진행된다.
- 광고 분야: 티오더 전국 35만대 매장 태블릿에 리센느 광고 배치
- 콘텐츠 분야: 자체 제작 콘텐츠 제공
- 프로모션 분야: 컴백 시기에 맞춰 소비자 노출 확대
매장 태블릿은 고객이 주문할 때 자연스럽게 접하는 매체다. 35만대라는 규모는 국내 주요 외식업 매장을 상당 부분 커버하는 수준으로, K팝 그룹의 입장에서는 타겟 소비자층에 직접 도달하는 채널이 된다.
티오더의 사업 전환: B2B에서 B2C로 확대
이번 협업은 티오더의 사업 모델 다변화 전략을 반영한다.
- 기존 모델: 점주 중심의 테이블오더 B2B 사업
- 새로운 모델: 매장 이용객 중심의 광고·콘텐츠 플랫폼 구축
티오더는 최근 소상공인용 AI 매장관리 에이전트 'TIOder AI'를 출시했으며, 이제 매장 태블릿에 광고와 콘텐츠 기능을 결합해 수익원을 다변화하려는 전략을 펼치고 있다.
의미: 업계의 새로운 기준 제시
티오더 관계자는 "이번 리센느와의 협업을 계기로 소비자와의 접점을 확대하며 업계에 새로운 기준을 제시하는 브랜드로 자리매김할 것"이라고 밝혔다.
이는 두 가지 산업 변화를 시사한다. 첫째, K팝 마케팅이 전통적 광고·뮤직비디오를 넘어 디지털 생태계 협업으로 확장하고 있다는 점이다. 둘째, 외식업 플랫폼이 광고 매체로 진화하면서 새로운 수익 모델을 개발하려는 움직임이 가속화된다는 점이다.
결론
티오더의 35만대 매장 태블릿과 리센느의 인지도 확산이 만나는 이 협업은, 매장 기반 광고 플랫폼이 K팝 마케팅의 새로운 채널로 정착할 가능성을 보여준다. 향후 협업의 성과는 실제 소비자 노출 규모와 매출 연계 효과로 측정될 것이며, 이 결과에 따라 유사 협업이 확산될지 여부가 결정될 것으로 예상된다.