Brand Strategy브랜드 전략
리서치와 데이터로 브랜드의 방향과 메시지를 설계합니다.
Portfolio ✦ Spick Works
MAKE IT MOVE. 브랜드를 움직이는 이야기를 만듭니다.
스픽 포트폴리오는 브랜드 캠페인부터 필름·프로모션·웹·VR까지, 직접 기획하고 실행한 프로젝트 66건의 기록입니다. 모든 프로젝트는 카테고리로 나눠 최신순으로 정리했고, 실제 내용을 함께 담았습니다.
- 66
- 프로젝트
- 6
- 카테고리
- 18
- 브랜드
- 2007—
- SINCE
다섯 가지 원칙
규모가 달라도, 모든 프로젝트에 같은 원칙을 적용합니다.
-
01
STRATEGY FIRST감이 아니라 데이터에서 시작합니다.
리서치와 숫자로 문제를 먼저 정의한 뒤에 크리에이티브를 시작합니다.
-
02
DESIGN THAT SELLS예쁜 것보다 팔리는 것을 만듭니다.
디자인의 목적은 수상이 아니라 브랜드의 다음 매출과 팬이라고 믿습니다.
-
03
END-TO-END기획부터 운영까지 한 사람이 책임집니다.
전달 과정에서 아이디어가 새지 않습니다. 말한 사람이 곧 만드는 사람입니다.
-
04
MEASURE EVERYTHING모든 결과는 숫자로 검증합니다.
캠페인이 끝나면 무엇이 통했고 무엇이 아니었는지 기록으로 남깁니다.
-
05
MOVE FAST1인 스튜디오의 속도로 움직입니다.
회의 대신 결정으로, 보고 대신 결과물로 소통합니다.
무엇을 만드나요?
브랜드 전략부터 테크·VR·굿즈까지, 일곱 역량으로 브랜드 프로젝트를 만듭니다.
Campaign & IMC캠페인·IMC
온·오프라인을 관통하는 통합 캠페인을 기획하고 실행합니다.
Content & Film콘텐츠·필름
브랜드의 톤을 담은 영상과 콘텐츠를 만듭니다.
Web & Mobile웹·모바일
브랜드 플랫폼과 커머스를 구축하고 운영합니다.
Experience & Space경험·공간
전시·팝업·행사로 브랜드를 직접 만나게 합니다.
Tech & VR테크·VR
360 VR과 인터랙티브 기술로 새로운 체험을 만듭니다.
Goods & IP굿즈·IP
손에 잡히는 브랜드 굿즈와 IP를 디자인합니다.
작업 대장 THE LEDGER
직접 실행한 프로젝트를 번호 순서대로 정리했습니다. 카드를 누르면 상세를 볼 수 있습니다.
이 카테고리의 프로젝트를 준비 중입니다.
어떻게 진행하나요?
듣기에서 런칭까지, 여섯 단계로 진행하며 단계마다 결과물을 공유합니다.
- P.01
LISTEN듣기·리서치
브랜드와 고객의 말을 먼저 충분히 듣고 기록합니다.
- P.02
DEFINE문제 정의
풀어야 할 진짜 문제를 한 문장으로 좁힙니다.
- P.03
STRATEGY전략 설계
목표·타깃·메시지를 하나의 구조로 세웁니다.
- P.04
CONCEPT콘셉트
전략을 기억에 남는 한 장면으로 번역합니다.
- P.05
DESIGN디자인·제작
콘셉트를 화면·지면·공간의 결과물로 만듭니다.
- P.06
LAUNCH런칭·운영
세상에 내보내고, 숫자를 보며 계속 다듬습니다.
왜 스픽인가요?
전략과 제작이 한 사람 안에서 이어지기 때문입니다. 네 가지로 요약했습니다.
W.01
일관된 전략ONE STRATEGY
기획한 사람이 만들기까지 하므로, 처음의 전략이 결과물까지 그대로 이어집니다.
W.02
명확한 아이덴티티SHARP IDENTITY
어디서 봐도 그 브랜드인 것. 작은 브랜드일수록 얼굴이 분명해야 한다고 믿습니다.
W.03
직접 소통DIRECT LINE
중간 전달자가 없습니다. 오늘 논의한 내용이 다음 결과물에 바로 반영됩니다.
W.04
끝까지 책임FULL OWNERSHIP
런칭이 끝이 아니라 시작입니다. 운영 데이터를 지켜보며 함께 다듬습니다.
자주 묻는 질문
어떤 작업을 의뢰할 수 있나요?
브랜드 캠페인·프로모션·필름·웹·모바일이 중심이고, VR·테크·굿즈 같은 확장 영역도 함께 진행합니다.
작업 기간은 얼마나 걸리나요?
단건 제작 2~4주, 통합 캠페인 1~3개월이 기본입니다. 범위를 확정한 뒤 일정표를 먼저 드립니다.
진행 프로세스는 어떻게 되나요?
듣기 → 정의 → 전략 → 콘셉트 → 디자인 → 런칭의 6단계로 진행하며, 단계마다 중간 결과물을 공유합니다.
혼자서 어떻게 다 하나요?
전략과 제작은 직접 하고, 촬영·인쇄처럼 전문 장비가 필요한 공정은 검증된 파트너와 함께합니다.
프로젝트 문의
결국 좋은 브랜드는 좋은 대화에서 시작됩니다.
지금 생각하고 계신 프로젝트를 편하게 들려주세요.
메일로 바로 보내기 — kimkho0707@gmail.com
2026-07 기준 · 스픽 SPICK 운영자 직접 작성
Sales innovation Conference 2023
2012년부터 진행해 온 현대자동차 국내 시장을 담당하는 본사 임원 / 팀장 / 전국 현장 관리자를 대상으로 전 년도 성과에 대한 포상 및 연초 본부의 방향성을 공유하는 행사입니다. 시상 행사 외에도 오프라인 교육부터 온라인 가상 공간에서의 토론까지 해마다 트렌드에 맞추어 모두가 공감하고 도움이 될 수 있는 다양한 프로그램을 기획하여 진행해 오고 있습니다. 2023년 SIC는 함께 모여서 즐기는 특별한 세리모니라는 기본 방향을 바탕으로 We’re All Winners 컨셉으로 충남 태안에 있는 HMG 드라이빙 익스피리언스센터에서 진행되었으며, 유튜브를 통해서도 이원 생중계로 진행되었습니다.
GUUD MARKET SINCE 1982
SHINSEGAE CASAMIA CASAMIA BRAND RENEWAL
HYUNDAI N Birthday Party
2022년 9월 20일 (화) ~ 9월 21일 (수) 동안 이벤트를 통해서 현대자동차 N 보유 고객 대상 (벨로스터 N, 코나 N, 아반떼 N) 참가자 모집 2022년 9월 29일 (목) 인제스피디움에서 오전 11시부터 오후 8시까지 진행
HYUNDAI N BEACH
양양 서피비치에서 고성능 브랜드 N을 체험 및 시승 할 수 있는 ‘N비치’ 행사를 개최했다. 2022년 8월 27일까지 일주일간 진행되는 이번 행사는 바다를 배경으로 코나N, 서핑보드, 망루의자와 함께 인증사진을 촬영할 수 있는 ‘N 비치 포토존’ 등으로 구성됐다. 또 NGS 버튼을 누르면 코나N 배기구에서 N 배기음과 함께 강력한 물을 맞을 수 있는 대형 샤워부스 ‘NGS 샤워’, 휴식 공간으로 구성된 ‘N 비치 라운지’ 등도 마련됐다. 참가자들은 N 부스팅 치즈버거 등 N 비치 전용 음식을 판매하는 ‘N 비치 F&B’와 N 비치에 숨겨져 있는 N맨의 흔적을 찾아 인증 사진을 찍는 미션 수행형 SNS 이벤트 ‘N맨을 찾아라’ 등을 즐길 수 있다. 현장에 배치된 아반떼N, 코나N을 타고 양양의 주요 관광지로 갈 수 있는 ‘N 익스프레스’ 이벤트도 펼쳐졌다.
HYUNDAI CASPER TV
HYUNDAI MOTER GROUP NATURE NEWSLETTER
HYUNDAI COLLECTION ONLINE PLATFORM
HYUNDAI COLLECTION ONLINE PLATFORM DESIGN
TINDER GOODS DESIGN
TINDER GOODS DESIGN
2021 신세계 지식향연 인문학
뿌리가 튼튼한 청년 영웅 지식향연 나폴레옹 서거 200년 혁명의 제국
NAU Fall Winter Season 2021
NAU FALL. WINTER SEASON. 2021 “WINTER EXPRESS”
Mercedes – EQ Virtual Showroom
메르세데스 벤츠가 가상의 공간에서 2021 서울모빌리티쇼를 경험할 수 있는 Mercedes-EQ 버추얼 쇼룸을 오픈했습니다. 메타버스 공간에서 다양한 전기차 라인업을 만나볼 수 있습니다. Mercedes-EQ 버추얼 쇼룸 어플리케이션으로 나만의 캐릭터를 만들어 벤츠 전기차들을 구경해보실 수 있습니다. 캐릭터는 직접 커스터마이징을 할 수 있으며, 3개의 퀘스트를 진행 후 상담 신청을 완료하면 경품에 응모가 가능합니다.
삼성 메타버스 추리게임 특명 : 사라진 케이크를 찾아라!
삼성 메타버스 추리게임 특명 : 사라진 케이크를 찾아라!
Favor-it WEB & MOBILE
Favor-it BRAND WEB & MOBILE
DRIVING LOUNGE CASPER STUDIO
HYUNDAI MOTORS DRIVING LOUNGE CASPER STUDIO
E-PIT LAUNCHING POROMOTION
HYUNDAI MOTORS E-PIT LAUNCHING POROMOTION
BRAND GOODS SHOP “GARAGE N”
HYUNDAI MOTORS BRAND GOODS SHOP “GARAGE N”
FRESH AX MARKET
HYUNDAI MO TORS AX GROCERY POP-UP STORE
THE GENESIS GV80 360 VR EXPERIENCE
AUDI E-TRON VR EXPERIENCE
COKE SUMMER PACK
HOME COKE / HOME CAMPING / PICNIC ITEM DESIGN
현대자동차와 함께하는 차박 캠핑 Wheelping
현대자동차가 ‘차박’ 체험 프로그램을 진행한다. 현대차는 포터 2를 기반으로 캠핑카를 출시하는 등 국내 차박 문화 확산을 위해 노력 중이다. 현대자동차가 손쉬운 차박 체험을 위한 전용 플랫폼 ‘휠핑’을 선보인다. 이 플랫폼은 현대차가 고객들에게 신형 SUV 차량 무료 시승 기회와 함께 차박 여행 경험을 제공하기 위해 마련한 차박 체험 플랫폼이다. 17일 응모 개시를 시작으로 공식 런칭한다. 플랫폼 이름 ‘휠핑(Wheelping)’은 최근 높아진 차박(자동차에서 숙박하는 캠핑)에 대한 소비자들의 관심을 반영해 자동차의 휠(Wheel)과 캠핑(Camping)을 결합했다. 참여하려는 소비자는 모바일 웹을 통해 일정과 대여하려는 차량, 필요한 캠핑 용품을 신청해 응모한 후 당첨 시 신청한 용품 대여료만 추가 결제하고 1박 2일간의 차박을 진행하면 된다. 대여 가능한 차종은 4세대 싼타페의 페이스리프트 모델인 ‘더 뉴 싼타페’와 올해 출시하는 4세대 ‘신형 투싼(NX4)’ 두 가지다. 현대차는 총 140팀(2인 기준 총 280명)의 고객을 선정해 =차박 여행 기회를 제공한다. 캠핑 전문 브랜드 ‘미니멀웍스’와 제휴해 유상으로 차박 용품을 빌려주고, 캠핑장 추천 정보와
THE GENESIS GV80 360 VR EXPERIENCE
THE GENESIS GV80 360 VR EXPERIENCE
2019 새해맞이 The Brilliant Countdown
널 위해 달릴게, 난 너의 위시카 고객들의 위시에 초점을 맞춘 연말 카운트다운 세레모니. 올해로 8회째를 맞은 ‘더 브릴리언트 카운트다운’ 지난 2011년 시작된 이래 대표적인 새해맞이 행사로 자리매김하고있는 더 브릴리언트 카운트다운은 새해를 맞는 순간의 희망과 감동을 고객과 함께하기 위한 행사로, 12월 25일부터 진행된 사전 캠페인 부터 31일 당일 불꽃 세레모니까지 고객의 위시에 초점을 맞춘 프로그램들로 풍성하게 구성하였습니다. 널 위해 달릴게. 난 너의 위시카 소원을 바라는 상징물이었던 위시볼을 한국의 정서를 담아낸 12간지와 결합하여 익숙함을 더하고 현대자동차를 ‘위시카‘로 표현하여 “여려분의 위시를 위해 달린다“ 라는 메시지를 통해 브랜드 연관성을 강화했습니다. 이 위시카는 코엑스를 비롯한 강남구 일대 10여 곳에 설치되어 시민들의 위시 메시지를 담아내는 사전 이벤트가 진행되었습니다. 다채로운 공연 구성과 화려한 불꽃쇼로 구성된 카운트다운 행사 12월 31일 코엑스 광장에서 진행된 2019 새해맞이 The Brilliant Countdown에는 추운 날씨임에도 약 1만명 이상의 많은 인파가 모여 새해를 함께 맞이하는 축제의 장이 되었습니다. 유승우
MADE FOR MISSONS
태초의 땅을 개척하고 탐험하는 알피니스트를 연구하고 지지하는 것은 그들의 도전이 멈춰지지않길 그 도전이 우리가 보고자하는 새로운 세상을 확장시키고 풍요롭게 만들어줄 것을 알기에 – 그들의 도전이 멈춰지지않게 도와야한다는 블랙야크의 철학 세상에 존재하는 수많은 미션을 넘는 실존하는 알피니스트와 함께 블랙야크의 철학을 담아 완성한 매니페스토 ( Alpinist David Widauer ) 도전을 향한 알피니스트와 블랙야크의 눈빛을 잊지마세요 앞으로도 우린 같은 방향을 바라보고 함께 나아가겠습니다 끝나지 않을 미션 끝나지 않을 도전 Made for Missions BLACKYAK
INNISFREE PLAYGREEN FESTIVAL 2019
“I LIKE ZERO”
COKE SUMMER TRIP
POOL CINEMA TRIP / BALLOON IN THE SKY / COKE RETRO BEACH
아이오닉 롱기스트 런 2019
세상을 바꾸는 가장 긴 달리기 아이오닉 롱기스트런 인 서울
A DIFFERENT BEAT 360 VR
IMESSAGE STICKER
전주한옥마을 현대극장
현대차 헤리티지 담은 레트로 콘셉트 약 두 달간 오픈 쏘나타, 포니 등 클래식카 전시, 이색 체험 공간 구성.
A DIFFERENT BEAT 360 VR
BEAT360 : A DIFFERENT BEAT VR FILM
TUCSON 4D VR
HYUNDAI TUCSON 4D VR
INNISFREE PLAYGREEN FESTIVAL 2018
밀레니얼 세대를 위한 새로운 의미의 그린 페스티벌 2014년부터 진행되었던 이니스프리의 플레이그린 페스티벌은 그린 라이프를 즐기는 이들을 위해 다양한 체험 프로그램들과 콘서트를 진행해 왔습니다. 올해는 구체적인 실천 목표인 ‘Less Plastic’을 슬로건으로 내걸고 서초문화예술공원에서 플라스틱을 줄이고 스타일리시하게 즐기는 플레이그리너들을 위한 파티를 준비했습니다. 페스티벌 모든 곳이 포토존 고객들이 브랜드를 경험하는 페스티벌에서는 작은 제작물 하나도 의미가 있고 예뻐야 합니다. 때문에 2개월의 준비 기간이라는 짧은 시간에도 불구하고 고객 동선을 배려한 제작물 배치와 프로그램 세팅을 위해 협력사들과 함께 현장 답사 및 실측을 20여차례 진행하고 소재가 다른 제작물들의 컬러를 통일하기 위해 대부분 샘플 출력을 진행하였습니다. 또한 프로그램이 없는 고객 동선의 공간에서는 전체 공간과 어울리도록 전구와 가렌드, 거울 등 다양한 소재를 활용한 포토존을 구성하였고 참가자들과 광고주로부터 좋은 반응을 얻을 수 있었습니다. 효율적인 공간 배분 서초문화예술공원은 기존 진행하던 용산가족공원에 비해 면적이 작은 곳입니다. 특히 콘서트를 관람하기 위한 객석 공간이 부족했고
GENESIS FINE DINING with Michelin Starred Chefs Showcase
미쉐린 가이드 서울의 공식 파트너인 제네시스와 함께 파인 다이닝의 세계를 경험 라이프스타일 브랜드로서의 제네시스를 홍보하기 위해 미식 분야 내 권위 높은 ‘미쉐린 가이드 서울’과 협업하여 미쉐린 가이드 다이닝 위크를 진행하게 되었습니다.\ 6.18 ~ 7. 15 한달 간 미쉐린 가이드 서울에서 선정한 스타 레스토랑 중 11개 레스토랑이 참여했고 셰프들의 명예를 걸고 파인 다이닝을 준비했습니다. 이벤트를 통해 총 11명을 선정하여 최고의 파인 다이닝을 경험할 수 있는 초대권을 제공했습니다. 제네시스 파인 다이닝 쇼케이스를 홍보하기 위해 에스콰이어와 협업하여 컨텐츠 제작 젊은 고객들을 참여시키기 위해 모든 홍보 매체를 디지털로 진행했는데 매거진 콜라보도 디지털 매체로 진행했습니다. 제네시스 페이스북과 에스콰이어 인스타그램을 통해 다이닝 위크를 알렸고 이벤트 참여도 온라인으로 받았습니다. 또한 미쉐린 가이드 다이닝 위크 동안 레스토랑을 방문한 고객들 대상으로 제네시스 시승 신청을 한 고객들 중에 다시 추첨하여 동일한 레스토랑 식사권을 제공하는 사후 이벤트까지 진행했습니다. 제네시스 페이스북, W/GQ 인스타그램 통해 1,000명이 넘게 응모했으며 7,500개가 넘
Various Fan Park 2018
’다양한 FIFA 월드컵, 다양한 즐거움’ 월드컵 시즌마다 코엑스 광장에 거리 응원장을 설치한 현대자동차, 하지만 무대의 주연인 현대자동차와 축구라는 키워드 사이에 연결 고리가 약하다고 생각했습니다. 그래서 우리가 내놓은 묘안은 바로 ‘다양성’ 입니다. 월드컵과 오랜 인연을 맺어온 브랜드들과 연대해 ‘Various Fan Park’ 콘텐츠 공원을 조성하고, 그 안에서 사람들과 호흡하며 즐거움을 선사하는 것입니다. 도심 속 거대한 월드컵 빌리지 ‘Various Fan Park’는 팬파크 빌리지와 팬파크 그라운드로 구성하였습니다. ‘팬파크 빌리지’는 실제 공원처럼 연출하고 현대자동차의 ‘벨로스터 N’, ‘벨로스터 앤트맨카’, ‘벨로스터 월드컵 래핑 카’와 함께 후원사의 월드컵 리미티드 에디션 보틀, 히스토리볼 등을 전시했습니다. 코엑스 주변은 고층 빌딩으로 이루어져 있기 때문에 내려다보았을 때도 브랜드가 명확하게 인지될 수 있도록 설계했고, 축구를 자유롭게 즐길 수 있는 공간이라는 콘셉트에 맞게 자유롭게 앉아 축구를 즐길 수 있게 휴게공간을 다채롭게 설계했습니다. 또한 캐릭터를 활용하여 자동차와 축구 사이를 연결하고 친근함을 주는 역할을 할 수 있도록 포토존도
2018 신세계 지식향연
코엑스 별마당에서 총 3회의 붐업 강연 진행 20대 대학생에만 국한되었던 강연을 전 세대를 아우르는 인문학 강연으로 참여 대상을 확대하였습니다. 기존 대학교에서만 진행되었던 지식향연 강연을 보다 다양한 사람들이 듣고 인문학을 이해 할 수 있도록 처칠팩터 출간 기념, 지식향연 핵심 인문학 노트, 미리보는 2018 신세계 지식향연 그랜드투어를 주제로 총 3회의 강연으로 나뉘어 코엑스 별마당에서 진행하였습니다. 대중가수를 섭외하여 인문학 축제로써의 이미지 부각 클래식, 오페라 등의 공연이 아닌 대중 가수의 공연과 함께 진행함으로써 그들의 인지도를 활용한 사전 홍보를 하고 조금 더 친숙하고 가까운 인문학으로써의 지식향연을 보여주었습니다. 7개 대학 6천여명 참석 지식향연에서만 들을 수 있는 인문학 강연을 올해의 주제에 맞춰 각 연사별로 특화된 강연을 진행하고 기존의 홈페이지 신청 외에 구글 신청폼을 추가하여 신청 프로세스를 간소화하였습니다. 덕분에 아주 짧았던 홍보기간에도 불구하고 전년대비 회당 평균 참석자는 120% 증가하고 공식 계정 페이스북은 11주 운영으로 최대치 증가율(4,200팬)을 보이며 많은 참가자들에게 호응을 얻을 수 있었습니다.
Life Theater MEGABOX Facebook Page Media Planning
영화에 대한 다양한 그리고 최신 정보가 있는 페이지로 살아나야 한다. 소비자들이 영화관을 선택하는 기준. 거리의 익숙함, 브랜드의 익숙함, 서비스의 익숙함. 모그 커뮤니케이션즈는 SNS에서 메가박스와 소비자의 친밀도를 높이고 긍정적인 경험을 쌓아 ‘긍정적인 익숙함’을 만들어야 한다고 생각했습니다. 진짜 소통을 할 수 있는 커뮤니케이션으로 콘텐츠 개발 단순히 영화 포스터, 예고편, 스틸컷을 보는 일방향적인 커뮤니케이션을 진행하는 것은 다른 영화 관련 페이지들과 차별점을 가질 수 없을 것이라 판단했습니다. 메가박스의 자산을 충분히 활용하여 포토카드 캐릭터 포스터, 리미티드 굿즈 활용, 스토리가 있는 스틸컷, 패러디 이벤트 등 쌍방향 커뮤니케이션을 할 수 있는 콘텐츠를 개발하였습니다. 또한, 실시간 콘텐츠 선점 및 업로드를 통해 영화 정보를 가장 빠르게 만나 볼 수 있는 페이지로 여겨질 수 있도록 하였습니다. 메가박스만의 영화 홍보 콘텐츠 개발, 실시간 홍보를 통해 이로써 유저와 페이지가 영화에 대한 진솔한 의견을 나눌 수 있는 장을 마련하게 되며 인게이지먼트가 작년 대비 400% 이상 상승하였습니다. 영화를 홍보하는 영화사에게는 콘텐츠의 반응이 빠른 페이지로 소
Light Up CarCurling
안전한 도로를 위한 현대자동차의 올림픽 캠페인 국내교통 문화 지수를 보았을 때 안전띠 착용, 신호 등 기본적인 교통 준수율은 매우 양호한 편이지만, 횡단보도 앞 정지라인 준수율은 5대 중 1대가 지키지 않는 안타까운 현실에 처해 있습니다. 전세계인의 이목이 집중된 2018 평창 동계올림픽과 패럴림픽 기간 동안 안전하고 시민의식 있는 대한민국의 모습을 보여주기 위해 모두가 함께 참여할 수 있는 대국민 CSR 캠페인을 기획했습니다. 실시간 방송, 게임 그리고 셀럽과의 소통 라이트업 카컬링 캠페인은 정지라인을 지킬 것 같은 차선을 맞추면 포인트를 획득하는 누구나 쉽게 참여할 수 있는 게임입니다. 온라인과 모바일에서 참여할 수 있는 카컬링은 채팅을 통해 진행자와 실시간으로 소통도 하며 ‘틀린 그림 찾기’, ‘컬링카를 잡아라’ 등 다양한 재미요소들을 제공했습니다. 실시간 방송은 2월 1일부터 25일까지 그리고 3월 10일부터 13일까지 총 29일 동안, 매일 오후 3시부터 9시까지 온라인을 통해 생중계 되었습니다. 진행에는 2017년 MBC 연예대상을 받은 전현무 외 양세형, 문희준 등 스페셜 셀럽 24개 팀과 19명의 크리에이터가 함께 했습니다. 즐거운 게임 속에서
KIA HANDS-ON
HANDS-ON TOUR Futuristic & Neon 컨셉의 기아자동차 가상 쇼룸 글로벌 판매전략 차종을 3D 쇼룸에 전시하여, 소비자들이 손안에서 쇼룸을 자연스럽게 투어하면서 브랜드 콘텐츠를 체험하고, 시승 신청 그리고 딜러까지 연결될 수 있도록 기존의 온·오프라인 프로세스를 모바일 중심으로 통합하여 접근성을 강화했습니다. 실시간 3D 랜더링으로 자유로운 인터랙션 체험 별도 어플리케이션이나 플러그인을 설치하지 않아도 iOS, Android, Web을 통해 차량 내/외관의 컬러와 휠 변경, 썬루프 오픈, 통풍 시트 애니메이션, 스마트 테일게이트 등의 인터렉션과 실사 USP까지 다양한 콘텐츠를 360°VR로 체험할 수 있는 신개념 멀티 플랫폼을 구축했습니다. HANDS-ON DRIVE 모바일 신청과 무인시승 플랫폼 기술력의 결합 차량 및 시승 위치와 시간을 선택, 휴대전화 번호를 통한 개인 정보 입력, 운전 자격 인증, 이용 절차 및 보험 내용 확인 등 시승 운전 시 필요한 정보를 모바일 플랫폼을 통해 one-stop으로 진행할 수 있게 했습니다. 이 모든 과정에서 핸즈온 드라이브는 고객과의 직접 대면이나 의사소통 없이 스스로 편안하고 즐거운 테스트 드라이
STINGER PERFORMANCE RACING
스팅어’ 퍼포먼스 레이싱을 더욱 리얼하게 체험, 경험 할 수 있는 새로운 컨텐츠를 제안합니다. 레이싱이라는 주제를 통해 주행의 긴장감을 높이고 다양한 빛의 효과 (홀로그램 / 크리스탈효과 / 드론)을 이용했습니다. 아트적인 공간에서 쉽게 경험할 수 없는 영화같은 레이싱을 경험할 수 있도록 새로운 형식의 레이싱 경기장을 만들고 그 안에서 믿을 수 없는 퍼포먼스 레이싱을 경험할 수 있는 VIRTUAL REALITY FILM을 제작했습니다. 스토리를 바라보는 것이 아닌 스토리 안에서 스스로 경험! 차량에 대한 정보를 인지할 수 있도록 컨텐츠 스토리 설계! 스팅어의 주행 성능을 섬세하게 경험할 수 있는 스팅어 레이싱 경기장을 설계하여 서킷을 달리는것 같은 생동감을 느낄 수 있게 했습니다. 기존의 VR 컨텐츠와 무엇이 다른가? 컨텐츠에 대한 흥미와 관심도를 높일 수 있는 독창적인 방식을 적용했습니다. 비현실적인 주행감을 표현하기 위한 3D VR 그래픽에 실제 주행감을 그대로 담아내기 위한 REAL VR 촬영 기법을 더해 현실로는 경험할 수 있는 극적인 장면을 실제 주행과 연결하여 영화의 한 장면을 경험하는 듯한 프리미엄 퍼포먼스 레이싱 VR을 제작했습니다.
아이오닉 롱기스트 런
대한민국의 환경 문제는 심각해지고 있음에도 불구하고 사람들은 그 심각성을 잘 인지하지 못하고 있습니다. 특히, 미세먼지의 수치는 연일 높아지고 있어, 근본적인 대책이 필요함은 물론, 외부 환경에 노출되어 일하는 사람들과 어린이들을 보호할 장치가 시급한 상황입니다. 그래서 우리는 미세먼지의 심각성을 알리고, 더 나아가 그 문제를 함께 해결할 수 있는 캠페인을 만들었습니다. 아이오닉은 한 번의 주유와 한 번의 충전으로 가장 긴 거리를 달릴 수 있는 친환경 자동차입니다. 아이오닉처럼 달려서 세상의 공기를 맑게 바꾸기 위해 우리 모두가 아이오닉이 되어 가장 긴 달리기를 해보기로 했습니다. 테크놀로지가 결합된 온·오프라인 통합 캠페인 자이로센서가 부착된 밴드와 스마트폰 앱을 통해 달리기만 하면 달린 거리는 아이오닉 밴드에 모두 기록이 되고 미세먼지 때문에 힘들어하는 사람들을 도울 수 있도록 캠페인을 설계했습니다. 아이오닉의 높은 연비인 22.4km의 러닝을 달성한 남녀노소 1만 명의 러너들을 페스티벌에 초대하였고, 7km 라스트 러닝과 다양한 콘서트로 구성된 아이오닉 롱기스트 런 페스티벌을 통해 기부가 재미있는 놀이처럼 인지될 수 있도록 하였습니다. 한 달 동안 36
뉴미디어에 도전한 캠페인
업계 최초, 뉴미디어에 도전하다. 불가능한 프로모션은 없다. 프로모션의 관습을 깨다! 이니스프리로부터 의뢰받은 <슈퍼 화산송이 클레이 무스 마스크>는 ‘화산송이 무스특공대’ 라는 3D 캐릭터를 가지고 있습니다. 기존에는 3D 애니메이션으로만 진행한 수동적인 형태의 마케팅이었습니다. 우리는 단순히 보는 것만으로 끝나지 않고 영상 밖에서도 소비자가 직접 접할 수 있는 적극적인 방법을 적용해보기로 했습니다. 우선, 타깃인 1030의 행동 패턴을 분석했으며, 하루 1회 이상, 꼭 방문하는 ‘편의점’ 이란 장소에 관심을 가졌습니다. 문턱이 낮아 누구나 손쉽게 방문할 수 있는 편의점에서 큰 비용 없이도 재미있는 마케팅을 할 수 있는 방법을 고민하다가 스낵을 제작해보기로 했습니다. 업계 최초, 뉴미디어에 도전하다! 편의점 중, 업계 1위인 10,000점포의 CU와 독점 판매를 계약하고, 이를 발판 삼아 ‘화산송이 무스특공대’의 울퉁불퉁 하면서도 동글동글한 특유의 캐릭터를 연상시키는 과자 모양과 식감을 개발하여, 브랜드 스낵을 제작했습니다. 특히, 스낵 패키지에는 ‘화산송이 무스특공대’ 이미지와 캠페인 내용을 넣어서, 그 자체만으로도 충분히 광고 효과를 끌어냈습니다. 스낵
2016 PINK PLAY CONCERT
에뛰드하우스의 ‘핑크 플레이 콘서트’는 2010년부터 매년 1회 진행되는 대표적인 고객 초청 뮤직 페스티벌입니다. 6회째인 올해는 ‘Life is Sweet’이라는 에뛰드하우스의 새로운 브랜드 슬로건을 알리고, 공연장을 찾은 고객들에게 기분 좋은 에너지와 신나고 즐거운 순간을 함께 만들어가는 경험을 선사하기 위해 기획되었습니다. 서울의 대표적인 랜드마크 DDP에서 진행된 2016 PINK PLAY CONCERT는 에뛰드 하우스 8개의 스윗룸이라는 공간 컨셉으로 모든 체험부스가 에뛰드하우스의 컨셉룸으로 보여지도록 구성하였고, 참가한 고객들은 평범한 오늘에 달콤한 추억을 더할 수 있는 다양한 브랜드 체험을 통해 자연스럽게 ‘Life is Sweet’의 의미에 공감하고 바이럴 될 수 있도록 캠페인을 설계하였습니다. 또한 총 10팀의 뮤지션이 참여한 무대는 서로 다른 매력을 느낄 수 있는 1부(Unplugged Sweet Life)와 2부(Bounce Up Sweet Life)로 진행되었습니다. 더 많은 고객들에게 참여의 기회를 제공하기 위한 초청 고객 확대 에뛰드 하우스의 유니크한 문화 트렌드로 자리매김한 이번 ‘핑크 플레이 콘서트’는 앞서 공개된 티저 페이지를
2016 H-PREMIUM FAMILY 공연 초청
H-Premium Family 공연 초청은 현대자동차를 4대 이상 구매한 현대자동차 H-Premium Family Membership 회원들에 대한 혜택 제공 및 충성고객으로의 편입 유도를 위해 공연 관람 혜택을 제공하는 연례 프로그램으로써, 2016년 약 14회의 초청 공연 중, 5-6월 상반기에는 현대자동차 고객들의 문화생활을 업그레이드 할 수 있는 총 3회의 초청 행사를 기획하였습니다. 서울과 진주, 광주에서 진행된 상반기 초청 행사는 50~60대 중산층 이상이라는 타켓의 성향에 부합하는 품격과 대중성을 모두 갖춘 공연 컨텐츠 구성과 원활한 운영으로 고객과 광고주 모두에게 높은 만족도를 이끌어내며 진행되었습니다. 참석률 개선을 위한 타겟의 선호를 충족시키는 공연 컨텐츠 선정 H-Premium Family 공연 초청 행사의 가장 큰 문제점으로 제기되고 있는 고객 참석률 저조를 개선하기 위해 2016년 상반기 공연 초청은 고객들의 참석률을 높일 수 있는 공연 컨텐츠 선정에 중점을 두었습니다. 50~60대라는 타켓의 선호도 파악과 전년도 행사의 공연별 참석률 분석을 통하여 중장년층에게 가장 높은 인지도를 보이는 이승철의 콘서트, 뮤지컬계의 영원한 스테디셀러
DRIVING DEVICE, IONIQ
그 첫 번째 아이오닉, 아이오닉 하이브리드를 새롭게 만나다! 아이오닉의 유니크한 카탈로그를 기획하다! 진보적인 방식을 가진 자동차, 아이오닉에 맞는 카탈로그를 만들고 싶었습니다. 카탈로그 하면 고정관념이 되어버린 페이퍼에서 벗어나기로 하고, 이제는 일상이 되어버린 스마트폰으로 접점을 정했습니다. 단순한 디지털 페이지에서 더 나아가고 싶었고, 영상으로 의견이 모아졌습니다. 하지만, 여기서 멈추지 않고 진보라는 단어에 걸맞게, VR(가상현실) 영상으로의 도전을 기획했습니다. 보는 카탈로그에서 경험하는 카탈로그로! 아이오닉은 다른 차량보다 앞선 차량입니다. 소개하는 카탈로그 또한 아이오닉에 맞추어 앞서고 싶었습니다. 바로, 보는 카탈로그에서 경험하는 카탈로그가 그 해답일 수 있었습니다. 매장에 가지 않고도, 직접 탑승한 것 같은 느낌을 주고자, VR(가상현실)을 생각했습니다. 꼼꼼하게 모두 담은, 아이오닉 360°VR 카탈로그 영상 진보를 담은 아이오닉의 많은 USP를 VR 기술을 통해 소개했고, 외관 디자인, 연비, 실용성, 편의성, 운전 재미까지 모두 담았습니다. 또한, 22.4km/l 국내 최고 연비, 전용 DCT. 멀티링크 서스펜션의 다이내믹한 주행성능을
BEAUTIFUL MINT LIFE 2015 봄 충전소, 텐바이텐
설렘 충전, 팬심 충전, 감성 충전, 감동 충전 고객의 동선에 최적화 된 아이템 구성 감성채널 텐바이텐은 충성 고객이 두터운 브랜드입니다. 개성 강한 20대 젊은 여성들이 주로 참가하는 BEAUTIFUL MINT LIFE 2015(이하 BMT 2015)에 참여한 텐바이텐은 브랜드 감성을 보다 즐겁게 경험 할 수 있는 <봄 충전소> 컨셉을 새롭게 기획했습니다. 설렘, 팬심, 감성, 감동으로 이루어진 4단계 ‘봄 충전소’ 텐바이텐 부스를 방문한 고객은 꽃으로 이루어진 봄 충전 1단계, 대형 플라워 포토월에서 텐바이텐 제품을 활용한 폴라로이드 촬영 서비스를 경험합니다. 예쁜 폴라로이드 사진을 기념으로 받은 고객은 천장에 매달린 4천여 개의 뮤지션 이름이 적힌 봄 충전 2단계, 나비모빌을 잡으며 즐거운 마음으로 부스 안으로 이동합니다. 나비모빌 뒷면의 QR코드를 찍으면 다양한 선물들을 현장에서 받을 수 있도록 기획하여, 보다 많은 참가자들이 혜택을 받게됩니다. 텐바이텐 제품판매인 봄 충전 3단계와 홍보영상을 상영한 봄 충전 4단계에서는 2차 콘텐츠 생성과 확산을 위해 해시태그 이벤트를 진행했습니다. 환상적인 운영과 최고의 찬사 설렘 충전, 팬심 충전, 감성 충전,
뷰티 스캔들 박스
G마켓의 명품 화장품 그랜드 오픈 오픈 마켓 최초로 백화점 명품 화장품들을 입점시켜 그랜드 오픈을 앞둔 지마켓은 고객들에게 특별한 경험을 하게 하는 기프트를 기획하고자 했습니다. 새로운 화장품과의 뷰티 스캔들 왠지 모르게 처음 써 본 샘플이 지금 화장품보다 더 잘 맞는 것 같은 기분, 쓰던 제품을 얼른 쓰고 다른 제품으로 바꿔버리고 싶은 욕구, 내가 지금 쓰고 있는 화장품과 새로운 화장품 사이를 삼각관계로 규정하고, 이 삼각관계에서 스캔들을 일으키겠다는 포부를 담아‘뷰티 스캔들 박스’를 기획하였습니다. 삼각관계를 삼각형 박스 모양으로 형상화하고 명품 느낌이 나는 고급스러운 오렌지 컬러로 제작하여 뚜껑을 열어 화장대에 세워놓으면 그 자체로써 새로운 공간이 창출되는 고퀄리티의 박스가 되도록 하였습니다. 박스는 내용물을 달리하여 명품 화장품 구매 고객들에게 랜덤으로 증정되었습니다. 고객들은 상자 내부의 리플렛을 통해 지마켓 명품 화장품 판매 페이지로 이동할 수 있었고, 고객들의 자발적 바이럴과 스톱모션 영상으로 SNS에서 지마켓 명품 화장품 런칭에 대한 소식을 들을 수도 있었습니다. 성공적인 프로모션을 통해 런칭 초기 높은 매출을 기록하였고, 이후 추가적인 브랜드
THE SUV SPORTAGE LAUNCHING
기아자동차는 야외활동에 적합한 SUV로 새로 나온 ‘스포티지 QL’을 포지셔닝 하고자 했습니다. TV와 스마트폰에 매어 사는 현대인들에게 야외활동과 스포티지의 매력을 연결해 대중의 참여와 행동을 이끌어 내고자 했습니다. 52인의 인플루언서의 주말 아이템으로 ‘스포티지 위켄드’ 구성 헬스 트레이너 정아름, 비정상회담의 안드레아스 등 인플루언서 52명이 본인의 리얼 주말 아이템을 직접 소개, 주말을 즐기는 방법을 실제로 보여줌으로써 간접 경험을 유도했습니다. 52가지 주말 아이템으로는 높은 곳에서 밧줄을 타고 내려오는 ‘레펠링’ 부터 ‘블롭점프’, ‘인간 새총’ 등의 즐길 수 있는 아이템과 추천 장소까지 직접 느끼고 체험할 수 있는 것들로 구성해 화면 안에서가 아닌 진짜 세상에서 주말을 보내는 즐거움을 말했습니다. ‘스포티지 위켄드’ 1000만 확산을 이루다. ‘스포티지 위켄드’가 큰 주목을 받은 이유는 52인의 인플루언서의 진짜 주말이 소개되었기 때문입니다. 52인의 인플루언서는 자신의 콘텐츠를 본인의 인스타그램에 소개하여 파급력을 높였고 ‘스포티지 위켄드’ 콘텐츠는 인스타그램에 업로드된 이후 3개월 만에 1000만 이상의 확산을 기록하고 있습니다.
매력만점 롤리걸의 탄생, 롤리틴트 캠페인
하루가 다르게 새로운 브랜드와 신제품이 출시되며 소위 ‘전쟁’이라 불릴 만큼 치열한 경쟁이 계속되는 화장품 시장에서 리더가 되기 위해서는 강력한 브랜드가 구축되어야 합니다. 수많은 유사 제품들 사이에서 고객은 결국 ‘내가 사랑하는, 내 마음속의 브랜드’를 기억하기 때문입니다. CI, BI 등 브랜드를 자연스럽게 연상케 하는 특정한 이미지가 있고, 제품의 특별한 속성을 그린 캐릭터까지 존재한다면 고객의 머리 속에는 강력하고 오래도록 브랜드가 각인될 것입니다. 여러분은 ‘베네피트(Benefit)’하면 무엇이 떠오르시나요? 아마 많은 분들은 ‘틴트’라고 답하실 것 같습니다. 틴트의 원조이자 틴트의 리더, 베네피트에서 3년 만에 선보이는 새로운 틴트 ‘롤리틴트’의 출시와 더불어 탄생한 브랜드 캐릭터 ‘롤리걸’은 소녀의 순수함과 여인의 성숙함을 동시에 지닌 앙큼한 매력의 소유자입니다. 가깝고 생생하게 롤리틴트를 만나는 ‘롤리 페스티벌’ 지난 2014년 1월 3일부터 2월 9일까지 베네피트에서 새롭게 선보인 ‘롤리틴트’의 출시를 축하하기 위해 ‘롤리 페스티벌’이 개최되었습니다. 롤리 페스티벌은 롯데백화점 잠실점 베네피트 매장을 시작으로 신세계백화점 강남점, 영등포 타임
KOLON SPORT 40TH ANNIVERSARY WAY TO NATURE FILM PROJECT
TV 광고의 진화, 브랜드 필름 코오롱스포츠 40주년을 기념하여 기획된 ‘WAY TO NATURE FILM PROJECT’ 코오롱스포츠는 그들의 브랜드 컨셉인 ‘Your Best Way to Nature’를 대한민국의 거장 감독들에게 묻고 싶었습니다. 당신에게 자연을 만나는 최고의 방법은 무엇입니까? 영화 감독들이 해석한 단편 영화 형식의 브랜드 필름을 통해서 고객과 만나기를 원했고 우리는 박찬욱 & 박찬경 (PARKing CHANce), 김지운이라는 대한민국을 대표하는 거장 감독들과 콜라보레이션 프로젝트를 시작했습니다. 박찬욱 & 박찬경 (PARKing CHANce) 감독은 ‘청출어람’ 이라는 작품에서 대한민국을 대표할 수 있는 문화적 자산인 판소리를 통해 브랜드를 해석하였고, 김지운 감독은 사랑이라는 주제를 통해 ‘우리 주변에 존재하는 모든 것 = 자연’ 이라고 해석한 작품을 만들었습니다. WAY TO NATURE FILM PROJECT는 감각적인 영상과 참신한 스토리로 브랜드의 철학을 작품성 있는 컨텐츠로 만들어냈다는 평가를 받았고 대한민국을 대표하는 브랜디드 엔터테인먼트 프로젝트로 기록되었습니다. 단편 영화의 공동 제작은 물론 예고편, M/V 등의 영
현대자동차 정지라인 지키기 캠페인
강남대로에서 5일간 열린 세계 최초 CAR CURLING 대표 브랜드의 책임 의식으로 시작된 공익캠페인 경제협력개발기구(OECD) 회원국 가운데 교통사고 사망률이 가장 높은 대한민국. 매년 5,000여 명의 교통사고 사망자가 발생하고, 그 중 보행시 사망하는 사람이 2,000여 명으로, 보행 사고는 정지라인만 잘 지켜도 충분히 줄일 수 있는 사고임을 인지하여 대한민국 대표 자동차 브랜드인 현대자동차가 정지라인 지키기 캠페인을 기획하였습니다. 강제적 룰을 스포츠 정신으로 풀다 ‘정지라인 지키기’라는 룰을 딱딱하고 강제적으로 표현하는 것이 아닌 ‘카 컬링(Car Curling)’ 이라는 스포츠 게임 형식으로 바꾸어 진행한 이번 캠페인은 1990년대 지상파 예능 프로그램과 비슷한 컨셉으로 사람과 차가 가장 많은 강남대로에서 3월 27일부터 31일까지 5일간 매일 오후 12시부터 3시까지 온라인과 모바일을 통해 생중계 되었습니다. 카 컬링 게임 진행은 강남역 횡단보도에서 어느 차선의 자동차가 정지선을 지키는지를 미리 선택하여 맞추는 방법으로 온라인과 모바일에서 현장을 실시간으로 생중계 하며 차선을 맞춘 사람과 차선을 지킨 운전자에게 상품을 증정했습니다. 또한 카 컬
광동우엉차 X 비밀보장(팟캐스트) IMC 캠페인
광고의 중심에서 광고의 禁忌語, ‘다이어트’를 외치다! 심의의 금기어인 ‘다이어트’에 효과가 높은 제품이라는 점을 어떻게 효율적으로 전달할 것인가?를 놓고 많은 기획 회의를 거듭했습니다. 새로운 개념의 접목과 뉴미디어의 활용이 필요하다는 1차적인 결론이 도출되었고, 타깃 분석을 통해 [편의점]를 중심으로 캠페인을 기획했습니다. 팟캐스트 & 바이럴 영상 심의에서 비교적 자유로운 팟캐스트 방송과 함께, 광동우엉차에 대한 재미있는 기획 방송을 ‘다이어트’란 주제로 직·간접적 표현을 자연스럽게 기획했고, 관련 내용은 영상으로 촬영하여 바이럴 하였습니다. 이벤트 페이지 & 모바일 쿠폰 SNS에 [이벤트 내용 공유하기·광동 우엉차와 함께 인증샷 올리기] 와 같이 자발적 바이럴 중심의 이벤트를 기획·진행하였습니다. 3 시즌 뉴 패키지 [편의점]에 진열된 광동 우엉차가 더욱 돋보이게 하기 위해서, 시즌 뉴 패키지를 제작하였습니다. 인증샷 이벤트를 통해 온라인상의 버즈량도 높였습니다. 광동 우엉차 CM 2030 타겟들이 선호하는 아티스트 중 ‘치타’와 함께 캠페인송을 제작하였습니다. 음원 차트 상위권(13위↑)을 기록하였습니다. 광동 우엉차와 함께하는 비밀보장 공개방송 [광
삼성전자 온라인스토어 사전 예약 페이지 및 콘텐츠 제작
사전 예약 페이지 및 키비주얼 제작 삼성전자 모바일 관련 신제품 출시 시에 사전 예약을 진행할 수 있는 글로벌 예약 페이지 및 키비주얼을 제작하였습니다. 제품이 부각될 수 있는 키비주얼을 제작하고, 제품의 구성이나 옵션 등을 쉽게 보여줘서 누구나 간편하게 구매할 수 있도록 진행했습니다. 제품 출시 안내 및 구매 유도를 위해 제품의 특징을 보여줄 수 있는 내용을 중심으로 하는 eDM을 함께 제작하여 발송했습니다. Galaxy S7 / Galaxy S7 edge 사전 예약 페이지 & 키비주얼 Gear 360 사전 예약 페이지 & 키비주얼 & eDM Galaxy S7 & Gear VR 프로모션 예약 페이지 & 키비주얼 Galaxy Note7 사전 예약 페이지 & 키비주얼 & eDM GearS3 키비주얼 & eDM Video archive page 제작
COLOR TRAVEL WITH I
가득한 여행을 떠나기 전에만 받을 수 있는 특별한 초대장처럼 어디론가 떠나지 않으면 갈 수 없는 특별한 쇼핑 장소. MOG는 신라아이파크면세점이 트렌드를 이끄는 컬처의 공간으로 포지셔닝 하고 고객 스스로 움직이게 할 수 있는 트렌디한 컬처 코드를 가지고 있어야 한다고 생각했습니다. 신라아이파크면세점이 “신라면세점” 과는 다른 다양한 브랜드와 제품이 모여 유니크한 컬러를 만들어내는 문화공간이자 용산의 새로운 랜드마크임을 알리기 위해 새로운 캠페인 로고를 디자인하고 이를 고객들에게 알리기 위해 그랜드 오프닝의 키비주얼과 연간 SNS 마케팅 서비스를 진행하였습니다. SNS 컨텐츠는 컬러풀 쇼핑을 강조한 브랜드 SNS를 기획하고, 매달 메인 컬러를 선정하여 해당 컬러로 Product, Travel, Event, Promotion 4가지 카테고리로 나누어 제작하였습니다. 비주얼 아티스트의 작품으로 소개하는 컬러풀 [Product] FACEBOOK에서는 “Color Travel with I” 라는 주제로 국내 유명 비주얼 아티스트들과 콜라보레이션하여 작품에 제품이 자연스럽게 노출되도록 제작하였으며, 감각적인 컨텐츠로 건당 약 1,000개의 좋아요로 폭발적인 반응을 이끌
아슬란 뮤직 아틀리에
음악을 통해 고객과 소통하다 현대자동차의 대형 세단 아슬란의 주요 고객들이 문화 활동에 대한 욕구가 높다라는 타겟에 대한 이해를 바탕으로, 음악과 연계하여 고객들을 위한 아슬란만의 문화 행사를 기획하였습니다. 해설이 있는 클래식 미니 콘서트를 메인 프로그램으로 구성하여 품격 있는 문화 경험 제공을 통해 고객들의 높은 만족도를 이끌어 냈으며, ‘화려함 보다는 품 격과 여유를 즐길 줄 아는 사람’ ,‘시대를 초월하여 변함없이 사랑 받는 음악의 가치를 아는 사람’ 으로 유저 이미지를 포지셔닝하여 아슬란만의 특별한 문화 마케팅을 완성시켰습니다. 고품격 문화 콘텐츠로 아슬란의 품격과 가치를 전하다 총 4회에 걸쳐 300여명의 아슬란 기구매 고객과 가망 고객을 초청하여 진행된 아슬란 뮤직 아틀리에는 자동차와 커피, 그리고 음악이 어우러진 신개념 문화공간 ‘강남오토스퀘어’를 행사 장소로 선정하여 행사의 의미를 더욱 효과적으로 전달 하였습니다. 행사는 총 2부로 구성되어 1부는 정통 클래식과 대중음악을 넘나들며 새로운 음악 세계를 개척하고 있는 현악 4중주단 ‘콰르텟엑스’가 매달 다른 클래식 음악가를 주제로 연주하는 미니 콘서트를 진행 하였습니다. 2부는 프랑스 왕실의 총
ONLY ONE PICK UP
오직 CJ ONE 고객만을 위한 프리미엄 픽업 서비스 CJ ONE에서는 여름 휴가 시즌 동안, 인천공항을 통해 귀국하는 고객을 위한 ‘프리미엄 픽업 서비스’ ONLY ONE PICK UP 프로모션을 진행하였습니다. 쉽게 찾을 수 있도록 고객 한 분 한 분을 위한 전용 피켓과 무거운 짐을 대신 옮기는 포터 서비스, 독립적인 귀가 차량 제공, ONE BOX와 After party 선물까지! 여행으로 지친 CJ ONE 고객들을 위해 세심한 배려와 편안한 서비스 제공으로 호평을 받았습니다. 1,632명 응모, 170팀에게 혜택 제공 7월 22일 부터 8월 18일까지, 비교적 짧은 이벤트 기간 동안, 총 1,632명이 이벤트에 응모하였고, 170팀이 혜택을 받았습니다. 편안한 귀가를 위해 팀 별 1대의 차량을 1:1로 지정하고, 매주 안전 교육과 서비스 교육을 진행하였습니다. 시차를 고려한 24시간 핫라인 운영 연착되는 비행기처럼 불가피한 사유로 변동되는 고객들의 일정을 체크할 수 있도록 24시간 핫라인을 운영하여 즉각 대응을 했습니다. 새벽시간에 도착하는 고객들에게도 프리미엄 픽업 서비스가 제공되었습니다. 또 하나의 선물, ONE BOX 귀가 서비스를 이용하는 차
이상한 생각이 세상을 바꾼다! 이상한 대통신토론
토론 형식으로 경쟁사와의 차별 포인트를 풀어낸 바이럴 필름 SK텔레콤은 하루가 다르게 변화하는 이동 통신 시장에서 타사 대비 경쟁력을 극대화하는 바이럴 필름을 기획했습니다. 자칫 지루할 수 있는 정보 전달이라는 미션을 해결하기 위해, 토론 형식의 포맷을 활용한 스토리를 구성하였고, 개그콘서트의 인기 개그맨(박영진, 박성광, 김대성)들을 등장시켜 보다 유쾌하고 재미있는 영상이 되도록 하였습니다. 1편. 집 전화 후발주자인 SK텔레콤의 선택 집 전화 무료 상품 출시와 함께, 이슈 메이킹을 위한 <집전화 기본료 무료독립>편을 기획하였습니다. ‘무료’ 라는 키워드를 극대화하여, 경쟁사와의 차별을 부각하는 ‘유료로부터의 독립’ 이라는 대전제 아래, 팽팽한 의견 대립 구조를 만들어냈습니다. 특히 집 전화를 의인화하는 설정은 신의 한 수가 되었고, 영상을 이끌어가는 중심이 되었습니다. 2편. 진정한 데이터 자유시대를 꿈꾸는 SK텔레콤의 band 데이터 요금제 1탄의 인기에 힘입어 2탄과 3탄이 연달아 추가 기획되었습니다. 데이터 시대를 맞이하여 SK텔레콤이 주도권을 확보 할 수 있도록 구성한 <데이터 자유시대>편은 TVC에서는 쉽게 할 수 없는 경쟁사 대비 장점에 대한
BOOST YOUR DRIVING FUN
오직 CJ ONE 고객만을 위한 프리미엄 픽업 서비스 CJ ONE에서는 여름 휴가 시즌 동안, 인천공항을 통해 귀국하는 고객을 위한 ‘프리미엄 픽업 서비스’ ONLY ONE PICK UP 프로모션을 진행하였습니다. 쉽게 찾을 수 있도록 고객 한 분 한 분을 위한 전용 피켓과 무거운 짐을 대신 옮기는 포터 서비스, 독립적인 귀가 차량 제공, ONE BOX와 After party 선물까지! 여행으로 지친 CJ ONE 고객들을 위해 세심한 배려와 편안한 서비스 제공으로 호평을 받았습니다. 1,632명 응모, 170팀에게 혜택 제공 7월 22일 부터 8월 18일까지, 비교적 짧은 이벤트 기간 동안, 총 1,632명이 이벤트에 응모하였고, 170팀이 혜택을 받았습니다. 편안한 귀가를 위해 팀 별 1대의 차량을 1:1로 지정하고, 매주 안전 교육과 서비스 교육을 진행하였습니다. 시차를 고려한 24시간 핫라인 운영 연착되는 비행기처럼 불가피한 사유로 변동되는 고객들의 일정을 체크할 수 있도록 24시간 핫라인을 운영하여 즉각 대응을 했습니다. 새벽시간에 도착하는 고객들에게도 프리미엄 픽업 서비스가 제공되었습니다. 또 하나의 선물, ONE BOX 귀가 서비스를 이용하는 차
MY TRAVEL STYLE APP
보다 오랫동안, 보다 즐겁게 체험하는 GALAXY TAB S2 큰 화면을 자랑하는 TAP은 독서와 영화 감상 용으로 많이 사용되고 있습니다. 이는 여행과 잘 어울리는 콘텐츠로 발전시킬 가능성이 있었습니다. 삼성전자 스토어에 방문한 고객이 보다 오랫동안, 보다 즐겁게 GALAXY TAB S2를 사용하며, 체험할 수 있도록 MY TRAVEL STYLE APP을 개발하였습니다. 또한 게임을 하듯, MY TRAVEL STYLE APP 을 체험하면서, 자연스럽게 GALAXY TAB S2만의 뛰어난 기능들을 알도록 기획했습니다. 여행용품으로 알아보는 나만의 여행 스타일 MY TRAVEL STYLE APP은 수많은 여행용품을 제시하고, 고객에게 여행에 꼭 필요한 여행용품 3가지를 선택하도록 합니다. 선택된 3가지 여행용품이 가지고 있는 고유의 특성에 따라 BACK PACKING·SHOPPING·HEALING으로 구분되는 여행 스타일에 따라, 가볍고, 알차고, 즐겁게 사용할 수 있는 GALAXY TAB S2의 주요 기능들을 함께 알려 줍니다. ‘All in Super-Slim, Ultra-Light Tablet in the World’, ‘Crystal Clear Disp
SAMSUNG GALAXY GEAR VR NEXT ADVENTURE
최근 떠오르는 컨텐츠로 넓은 시야각을 통해 깊은 몰입감과 현장감을 높여주는 VR 영상이 있습니다. 지금까지는 움직임이 없이 360°를 둘러보는 관찰자 시점이라는 기술적 한계가 있었습니다. 모그커뮤니케이션즈는 보다 다이내믹한 체험이 가능하도록 연구와 노하우를 쌓아왔으며, 움직임(Moving)이 가능한 일인칭 시점은 물론, 나아가 다양한 라이딩(Riding)까지 가능한 VR 영상을 제작하였습니다. 제품의 특장점에 스토리를 입히다 VR 영상을 통한 가상현실 속에서 일어나는 다양한 에피소드를 통해, 제품의 특장점(USP)을 체험하고 학습할 수 있도록 스토리화하는 작업을 했습니다. 크로아티아 올로케이션, 불가능에 도전하다 아드리아해의 보석인 크로아티아 올로케이션을 추진한 것은 보다 완벽한 VR 영상을 제작하고 싶은 바람에서였습니다. 세그웨이, 행글라이더, 오토바이, 드론, 스쿠버다이빙, 패러글라이딩, 스포츠카, 카누 등 다양한 라이딩의 VR 영상을 촬영했습니다. A부터 Z까지 모든 과정을 제작할 수 있는 팀과 맨파워를 모두 갖추고 있는 모그커뮤니케이션만 할 수 있는 도전이었습니다. 전 세계가 뜨겁게 반응하다 이미 제작 전부터 VR 영상의 기획만으로도 삼성 지법인에서
GALAXY S6 EDGE+ EXPERIENCE
인터렉션을 통해 전달되는 생생한 체험 앱 제품의 기능을 단순하게 체험하는 것을 넘어서 소비자들이 흥미를 유발시킬 수 있는 방향으로 제작 되었습니다. 소비자들의 직·간접적인 체험을 유도할 수 있도록 인터렉션과 제품의 특징을 심플하고 흥미롭게 체험할 수 있는 요소들을 강화하는 방향으로 진행되었습니다. 업그레이드 된 Dual edge 및 기능을 체험할 수 있는 “Dual edge Design”, 감각적인 일상을 위한 대화면, 라이브 방송, 카메라 등 엔터테인먼트 기능을 체험할 수 있는 “Immersive Entertainment” 빠르고 자유로워진 충전을 체험할 수 있는 “Fast Wired & Wireless Charging” 모바일 라이프 강화를 위한 부가기능인 다양한 액세서리 및 삼성페이를 체험할 수 있는 “Enhanced mobile life”로 구성되어 있습니다. 영문 버전 이외에 한국어, 중국어, 대만어, 스페인어, 아랍어, 프랑스어, 독일어, 이탈리아어, 포르투갈어, 러시아어 등 다양한 언어로 제작되어 누구든 쉽게 체험이 가능하고, Tablet 버전도 제작되어 더 큰 화면에서도 체험이 가능합니다
THE WORLD RALLY CHAMPIONSHIP
VR로 담아낸 The World Rally Championship The World Rally Championship(WRC)는 전 세계 188개 중계 채널과 6억 2천만 명의 시청자들, 그리고 현장을 찾은 350만 명의 관람객의 찬사와 함성이 가득한 지상 최대의 이벤트입니다. 더욱 생생한 체험이 될 수 있도록, WRC의 놀라운 드라이빙을 VR 영상으로 담았습니다. VR을 너머 4D와의 결합을 이루다 모그커뮤니케이션즈 Tech LAB은 WRC의 드라이빙(Driving) VR 영상에서 멈추지 않았습니다. VR 영상을 분석하고 데이터화하여, 4D 시뮬레이터의 움직임과 연결, 제어하는 Real Time 4D Motion Sync를 구축함으로, ‘관람하는 WRC’에서 ‘탑승하고 체험하는 WRC’로 발전한 World First 4D VR을 완성했습니다. 독일 프랑크푸르트 모터쇼에서 극찬을 받다 국내 모터쇼에서 이미 극찬을 받은 4D VR은 독일 프랑크푸르트 모터쇼에서도 아낌없는 찬사를 받았습니다. 앞으로도 다양한 나라의 모터쇼에 참가할 예정입니다.
TRUST HYBRID SONATA 시승 캠페인
혁신적인 차량에 걸맞는 혁신적인 시승 캠페인 2014년 12월 출시된 현대자동차의 신형 쏘나타 하이브리드는 높은 효율을 추구하는 하이브리드 시스템에 우수한 동력 성능을 갖춘 GDI엔진을 더해 ‘하이브리드의 본질과 혁신을 더한 차량’ 이라는 평가를 받았습니다. 쏘나타 하이브리드는 기존 가솔린이나 디젤 차량과는 달리 전기 모터와 가솔린 모터를 모두 장착하여 연비와 주행 성능이 우수한 경제적인 차량이기에, 모그커뮤니케이션즈는 고객들이 신형 쏘나타 하이브리드 차량을 시승할 때 이러한 장점을 자연스럽게 체험하고 느낄 수 있도록 기존의 방식에서 벗어나 새로운 접근을 통해 시승 캠페인을 기획하였습니다. 온라인 플랫폼과 기술이 조합된 리얼 하이브리드 시승회 기존의 자동차 시승 캠페인은 어느 브랜드나 비슷 비슷한 방식으로 진행되어 왔기에 고객들에게 ‘새롭다’는 인상을 심어주지 못했습니다. 더군다나 진행되는 시승의 방식은 오프라인을 통해서 개별적으로 진행되면서 전체적인 시승의 상황이나 온라인을 통한 통합적인 관리가 되지 못하고 있었습니다. 따라서 모그커뮤니케이션즈는 지금까지의 방식을 보완할 수 있는 기술을 접목한 시승 캠페인을 전개하였습니다. 모그커뮤니케이션즈가 개발한 시승
스무디킹 온·오프라인 연간 마케팅
ATL & BTL 통합, 고객의 참여로 풍성해진 ‘마이푸드 캠페인’ 2014년 6월, 모그커뮤니케이션즈는 47종의 신메뉴 출시를 기념하고자 하는 스무디킹을 위해 새로운 캠페인을 시작하였습니다. 그 프로젝트는 바로 푸드의 패러다임을 바꾸기 위한 입니다. TVCF는 총 4편으로 제작되었고, 캠페인의 주인공인 공효진이 등장하는 SBS 드라마 <괜찮아 사랑이야>의 상황을 연상케 하는 ‘미러링’ 기법을 도입, PPL을 진행하여 주목도를 높였습니다. 마지막으로 ‘공효진의 마이푸드 레시피’편에서는 기호와 취향에 맞게 스무디를 만들어 먹을 수 있는 제품의 장점을 보여주었습니다. TV·CF 온에어와 동시에 온라인과 모바일에서는 ‘스무디킹 마이푸드’ 플랫폼이 개설되었습니다. 이곳에서 고객들은 나만의 마이푸드를 찾고 내게 맞는 스무디를 추천받거나, 해시태그를 이용한 인스타그램 이벤트를 참여하는 등 다양한 온·오프라인 프로모션을 설계하여 브랜드와 고객간의 활발하고 풍성한 커뮤니케이션이 이루어질 수 있도록 유도하였습니다. 콜라보레이션의 무한 확장- 음악, 콘서트, 페스티벌 그리고 스무디 히어로즈 마이푸드 캠페인은 음악, 콘서트, 페스티벌 등 다양한 콜라보레이션을 통해 보다 폭넓은
THE BRILLIANT COUNTDOWN
현대자동차의 The Brilliant Countdown은 대한민국의 대표적인 새해맞이 나눔 캠페인으로 한 해를 마무리하는 12월 31일 강남대로를 중심으로 진행하는 카운트다운 페스티벌입니다. 2013년과 2014년 2년에 걸쳐 캠페인을 설계. 온오프라인을 통해 많은 사람들과 따스한 마음을 나누며 더 나은 새해를 맞이할 수 있는 의미있는 행사로 자리매김하였습니다. 모그커뮤니케이션즈는 The Brilliant Countdown의 전략적 포지셔닝을 위한 캠페인 전략을 기획하고그리고 다양한 실행 프로모션을 설계함은 물론, 캠페인에 필요한 Artwork, 바이럴 및 극장광고 등의 영상 제작까지 통합솔루션을 제공하며 프로젝트를 진행하였습니다. 기적의 위시리터 캠페인은 전년대비 200% 참여자가 상승하는 결과를 만들어 냈으며희망은 당신의 위시로부터 캠페인은 참여자 증대는 물론 다양한 바이럴 영상과 캐릭터의 개발로 많은 바이럴 컨텐츠를 생성하며 성공적인 결과를 만들어 냈습니다
위로가 필요한 우리 모두를 위해 2014년 한해 그 어느 때보다도 힘들고 슬픈 일이 많았던 대한민국에 사는 사람들 누구보다 위로가 필요한 사람들에게 희망을 줄 수는 없을까? 2013년에 이어 The Brilliant Countdown 캠페인을 진행하게 된 모그커뮤니케이션즈는 모두의 위시를 이루어 주는 위시메이커가 되고자 하는 현대자동차의 진정성 있는 메세지를 친근하게 전하기 위해 스티키몬스터랩과 함께 새로운 캐릭터를 개발하고 온·오프라인 프로모션을 진행했습니다. 위시볼을 새로운 캐릭터로 변화 12월 31일 행사를 앞두고 축제의 공간인 강남역을 중심으로, 본격적인 캠페인 열기가 달아 오르기 시작했습니다. 다양한 위시메이커 캐릭터는 강남역 유 스트리트 미디어폴에 커다란 조형물로 전시되었고, 거리 곳곳은 대형 위시볼이 설치되어 그곳을 방문한 사람들에게 설렘과 웃음을 전해주었습니다. 초대형 스트리트 갤러리가 탄생하게 된 것입니다. 한해를 마무리하며 새해를 기다리는 사람들은 설레는 마음으로 위시볼에 자신의 위시를 남기며 위시메이커가 소원을 이루어주길 기원했습니다. 새로운 시도와 참여로 더욱 성숙해진 캠페인 모그커뮤니케이션즈는 이러한 스토리를 담아 캠페인 필름을 제작하
희망이 더 큰 희망을 낳도록 A Wish for a wish 2013년 카운트다운 캠페인의 테마는 ‘A wish for a wish’ 다시 말해 ‘위시가 새로운 위시를 만들다’ 입니다. 희망은 나눌수록 커지기에 자신의 재능을 바탕으로 세상에 희망을 전하는 이들을 소개하였습니다. 그리고 이들의 위시를 세상에 알리고, 더 큰 위시를 이루자는 캠페인 목표를 세운 것입니다. 그리고 ‘그림’ 이라는 언어로 세상과 소통하는 발달장애 화가 김태호와 서번트 증후군으로 모든 소리를 아름다운 피아노 선율로 표현하는 고교생 피아니스트 김남걸은 The Brilliant Countdown 2014의 주인공이 되었습니다. 각기 특별한 ‘위시’를 가진 두 아티스트를 응원하는 영상을 제작해 캠페인 사이트에서 소개하였고, 방문자들은 영상을 본 후 이들을 응원할 때마다 ‘위시리터’가 채워지는 프로모션을 진행, 사람들의 참여를 통해 14만 위시리터가 달성되면 그들의 소원이 이루어지는 모습을 볼 수 있도록 하였습니다. 참여의 손길이 채운 기적의 위시리터 참여자들은 자신의 SNS와 연계하여 각자 원하는 방식으로 다양한 플랫폼을 통해 위시리터를 채웠습니다. 특히 참여자의 수고와 참여도에 따라 위시
삼성전자 온라인스토어 연간 디지털 마케팅
1. 가상체험으로 즐거움까지 커스터마이즈하다. 삼성 V기어 체험관 2. Galaxy Collaboration Swarovski For Samsung 3. Galaxy K Zoom 인터렉티브 체험관 ( Web & Mobile ) 4. Galaxy Alpha 인터렉티브 체험관 ( Web & Mobile ) 5. Galaxy Note4 체험관 ( Web & Mobile )
THE NEXT DRIVING LAB. MIND READING TIRE
누가 드라이빙의 혁신을 만들어 내는가? 타이어 기술의 진화를 위해 혁신을 거듭해온 글로벌 기업 한국타이어는 ‘더 넥스트 드라이빙 랩(The Next Driving Lab)’ 캠페인을 통해 최첨단 드라이빙을 구현해왔습니다. 2013년 9월 ‘Who Creates the Driving?’ 이라는 질문을 던지며 시작되었던 첫 번째 캠페인의 디지털 크리에이티브 카(Digital Creative Car)’등으로 빛나는 브랜드 가치를 널리 알려왔습니다. 기술과 감성의 결합으로 고객들과의 소통을 성공적으로 이끌어냈던 첫 번째 프로젝트에 이어 2014년에 펼쳐진 두 번째 프로젝트 역시 기존의 틀을 깨는 새로움이 필요했습니다. 이를 위해 모그커뮤니케이션즈는 오랜 노력을 통해 얻을 수 있었던 ‘하이 테크놀로지’ 들을 선보였고, 지금까지와는 전혀 다른 혁신적 드라이빙을 완성시켰습니다. 타이어가 마인드를 읽는다, 내 생각대로 달린다 모그커뮤니케이션즈의 뛰어난 기술력을 통해 탄생한 ‘마인드 리딩 타이어(Mind Reading Tire)’는 말 그대로 운전자의 마음을 읽는 타이어입니다. 우리는 운전자의 뇌파를 감지하여 생각을 분석할 수 있는 ‘이모티브(Emotiv) 장치’와 전진 및
ALLDAY MANOFFIN, 마노핀의 맛있는 하루
새로운 컨텐츠 개발을 통해 브랜드의 가능성을 확장하다 잉글리쉬 머핀과 커피를 주메뉴로 이태원에 프리미엄 베이커리 카페를 오픈 예정인 마노핀은 우리에게 마노핀 익스프레스와는 다른 브랜드 컬러를 요청했습니다. 우리는 머핀의 오리지널리티와 이태원이라는 장소의 오리지널리티를 함께 살리는 방법을 모색했습니다. 매장 오픈과 관련한 브랜드 스토리를 다양한 정보형태로 타깃에게 흡수될 수 있도록 하는 다양한 방법을 찾던 중, 우리는 기존 천편일률적으로 진행되고 있는 마케팅이 아닌 새로운 방식으로 정보를 전달할 수 있으며 타깃들이 흥미를 가지고 자발적으로 바이럴 할 수 있는 방법으로 디지털 매거진은 최적이라고 생각했습니다. 매장 방문, 세일즈와 직결된 인터랙티브 디지털 캠페인 디지털 매거진은 사진+영상+글을 다양하게 활용하고 인터랙티브한 정보전달이 가능했기 때문에 우리가 전달하고자 하는 마노핀에 대한 정보를 고객에게 바로 전할 수 있고 나아가 모든 디바이스에서 활용되는 컨텐츠를 제작하여 one source multi use 방식이 실현될 수 있도록 하였습니다. 또한, 영상, 사진으로 이루어진 컨텐츠들은 다양한 형태로 바이럴이 가능하며 동시에 매거진의 컨텐츠와 함께 전달되는 쿠
AGAIN수호천사
차가운 디지털에 따뜻한 감성을 입히다. 인터렉티브 드라마. 낯선 기능들을 새로운 방식으로 알려라 삼성전자에서 개발한 BADA 2.0 OS 기반의 WAVE 3 폰의 출시에 맞추어 타켓 고객인 20대 초반 대학생을 위한 각종 기능과 어플리케이션이 개발되었고 다소 생소할 수 있는 기능들을 쉽게 이해하고 체험할 수 있는 방법이 필요했습니다. 인터렉티브 드라마, 소비자가 주인공이 되다 대학생을 주축으로 한 젊은 타겟 고객이 쉽고 재미있게 폰의 기능을 체험 할 수 있도록 인터렉티브 드라마를 기획하였습니다. 소비자가 직접 드라마의 주인공이 되어 WAVE 3 폰의 스페셜 App을 경험하고 스스로가 선택한 결과에 따라 스토리 라인이 변화하는 신개념 인터렉티브 어드벤처 드라마 컨텐츠를 제작하여 온라인에서 상영하였습니다. 모그커뮤니케이션즈에서 개발한 App을 포함한 총 3가지의 App과 다양한 기능들을 실생활에서 어떻게 활용할 수 있는지 드라마를 통해 경험하고 이해하면서 폰에 대한 친밀도를 높였습니다.